• Tout public

• Comprendre l'écosystème publicitaire des réseaux sociaux (Meta et TikTok) et leurs spécificités
• Définir une stratégie de campagne adaptée à des objectifs marketing (notoriété, trafic, conversion)
• Créer, paramétrer et diffuser une campagne publicitaire sur Meta Ads Manager
• Créer, paramétrer et diffuser une campagne publicitaire sur TikTok Ads Manager
• Cibler les audiences pertinentes et exploiter les données de tendance pour affiner un plan média
• Analyser les indicateurs de performance (KPIs) et optimiser ses campagnes en cours de diffusion

PROGRAME DETAILLÉ

JOUR 1 – Fondamentaux et stratégie Social Ads
Module 1 – Panorama de la publicité sur les réseaux sociaux
Durée : 1h30
– L'écosystème publicitaire social media : Meta vs TikTok, chiffres clés et usages
– Les différents formats publicitaires (image, vidéo, carrousel, Reels, Spark Ads…)
– Comprendre le fonctionnement des enchères et de la diffusion algorithmique
Module 2 – Définir sa stratégie de campagne
Durée : 1h30
– Clarifier ses objectifs marketing : notoriété, considération, conversion
– Choisir la plateforme et le format adaptés à sa cible et à son secteur
– Élaborer un brief créatif et un rétroplanning de campagne
Module 3 – Prise en main de Meta Ads Manager
Durée : 2h00
– Configuration du Business Manager et des accès
– Structure d'une campagne : campagne, ensemble de publicités, publicité
– Paramétrage du budget, des enchères et du calendrier de diffusion
Module 4 – Ciblage et audiences sur Meta
Durée : 2h00
– Audiences prédéfinies, audiences personnalisées et audiences similaires (lookalike)
– Exploiter la donnée client (CRM, pixel Meta, catalogue produits)
– Atelier pratique : création d'une audience ciblée et d'un premier ensemble de publicités

JOUR 2 – TikTok Ads, tendances et pilotage de la performance
Module 5 – Prise en main de TikTok Ads Manager
Durée : 2h00
– Découverte de l'interface et de la structure des campagnes TikTok
– Spécificités créatives du format court : codes, tendances, sons
– Paramétrage d'une campagne TikTok Ads : objectifs, budget, ciblage
Module 6 – Veille et analyse de tendances
Durée : 1h30
– Outils et méthodes de veille des tendances social media
– Intégrer l'analyse de tendance dans la construction du plan média
– Adapter ses créations publicitaires aux usages émergents de la plateforme
Module 7 – Mesurer et optimiser la performance
Durée : 1h30
– Les KPIs essentiels : CPM, CPC, CTR, taux de conversion, ROAS
– Lecture des tableaux de bord Meta et TikTok
– Techniques d'optimisation : A/B testing, ajustement d'audiences et de budgets
Module 8 – Atelier de synthèse et restitution
Durée : 2h00
– Construction en autonomie d'une campagne complète Meta + TikTok
– Présentation des campagnes réalisées et retours du groupe
– Bilan de la formation et plan d'action individuel

• Maîtrise de base d'un environnement informatique et d'internet
• Disposer d'un compte professionnel Meta (Facebook/Instagram) recommandé, ou être accompagné pour sa création
• Aucune connaissance préalable en publicité en ligne n'est exigée

Durée totale : 14 heures
2 jours

Formacode (Domaines de formation) :

• 34074 Publicité

Rome (Métiers) :

• E1401 Développement et promotion publicitaire
• E1402 Élaboration de plan média
• M1702 Analyse de tendance

NSF (Spécialités de formation) :

• 321 Journalisme et communication (y compris communication graphique et publicité)

Modalités pédagogiques
Des exercices pratiques sont prévus tout au long de la formation. Vous pourrez également soumettre vos documents au formateur pour travailler sur vos projets.

Restauration
Non

Hébergement
Non

Transport
Non

Accès handicapés
Oui

Consulter la fiche détaillée sur le site de l'organisme